地方盛事的文旅价值再进化

这个周末，风风火火的“苏超”暂时鸣金收兵，为 高考 让路。

但这场联赛的热度，并没有随哨声降温。一则“足协指导江苏联赛”消息，再次点燃了全网的讨论：

“不怕苏超搞得好，就怕足协来指导！” “指导南通吧，人家三战全胜！” “去常州也行，反正也没有下降空间了！”

比赛暂停了，评论区却成了“第二主场”，气氛依旧热烈。

足协官方账号抖音评论区

而在场下，各地文旅局也没闲着，一场没有硝烟的“目的地争夺战”正在打响。

从扬州、镇江到连云港，各地围绕“苏超主场”轮番上分，花样频出：

扬州 ：宣布比赛期间，省内12个兄弟城市市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策；

镇江 ：跟上节奏，推出“跟着‘苏超’游镇江”景区免费政策，除了国有A级旅游景区（点）免费外，民营A级旅游景区（点）也免费；

连云港： 干脆跑到对手主场评论区“拉人头”，文旅局账号化身“带货主播”。

门票可抵景区门票、球迷酒店套餐、“球赛+夜市”的组合玩法……一整套“球迷周末旅行产品”说来就来。

截至目前，“苏超”已经吸引超18万人次现场观赛，火爆程度出乎所有人预料。

据官方数据，端午假期，“苏超”主场6个城市的 银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63 %。

一场“业余联赛”，却跑出了堪比职业赛事的文旅带动效率。

球场在拼，场外也在抢，谁能赢得这个夏天的流量，就看谁出招更快、更准。

更重要的是，这些联动并非临时起意。

早在2024年，江苏便试点在多地轮办 城市足球联赛 ，2025年更是将其写入 全省重点工作 。

官方以非营利方式推动赛事，把参与门槛压到最低，也为这波全民热情埋下了伏笔。

很多人或许也有疑问：为什么人们愿意花时间、花路费，去看一场没有明星、不是职业队的比赛？

这个问题的答案，其实可以从几千公里外的贵州榕江找到。

从2023年开始，“村超”就凭借草根热情出圈，成为“足球+乡土”的现象级样本。

哪怕火到了今年，热度依旧不减。

五一假期，榕江再度一房难求，接待游客40.93万人次，实现旅游综合收入4.06亿元。

如果说“村超”靠的是自下而上的热情聚合；那么“苏超”的成功，则是一次由上而下组织推动、城市协作联动的“文旅营销实验”。

它既不像村超那么原生态，也不像中超那样被资本和压力裹挟，而是夹在“职业”与“民间”之间。

没有明星，没有转播版权，“苏超”靠的是强在地性与沉浸式体验，实现了“从看球到打卡”的场景闭环。

进一步看，“苏超”的爆红，某种程度上印证了当下中国文旅的转型方向：

• 从“景点逻辑”走向“场域逻辑”，

• 从“做产品”走向“造情境”。

在这个背景下， “体育+文旅” ，成为最具传播力和转化力的引爆点。

数据显示，2024年，中国体育旅游市场规模已达 17882.5亿元 ，同比增长27.6%。

这几年，各地也在用赛事激活文旅：

杭州借国足世预赛推出“跟着赛事游杭州”，带动3.08亿元文旅消费；

北京借中网、WTT赛事，在国庆期间撬动超5000万元综合消费。

再看回“苏超”，表面看是接地气的娱乐，但本质上，是地方文旅在寻找“内容自洽+在地消费”的可行方式。

当很多地方还在思考“如何吸引游客来”；而江苏，已经在回答“如何让他们多留一天”。

目前，“苏超”仅踢完前三轮，整个赛季将持续至11月。

接下来，还有更多主场待点燃、更多周末待激活。

我们继续对市场保持关注。